Фото: пресс-служба
Торговая сеть «Золотое яблоко» провела опрос среди 2400 женщин старше 18 лет, чтобы выяснить отношение россиянок к отечественным брендам косметики. Результаты показали, что 77% участниц покупают косметику российских производителей, в то время как 13% не обращают внимания на страну происхождения, а лишь 6% категорически отказываются от российской бьюти-продукции.
Москвички и жительницы Московской области составляют 16% всех поклонниц отечественной косметики. Санкт-Петербург и Ленинградская область занимают второе место (10%), за ними следуют Самарская область (5%) и Краснодарский край (4%). Остальные респонденты представляют более 50 регионов России — от Калининграда до Владивостока.
Отношение к локальным брендам варьируется в зависимости от региона: в Москве акцент делают на доказанной эффективности, в Самаре — на доступности цен, а в Краснодаре важными факторами являются упаковка и запах.
Наиболее популярной категорией среди российских бьюти-продуктов является уход за лицом — его покупают 63% опрошенных. Уход за волосами выбирают 57%, за телом — 34%, тогда как декоративная косметика интересует лишь 27%. Наименьший интерес вызывают средства для маникюра — их приобретают только 4% респонденток.
Согласно опросу, 64% женщин уже заменили хотя бы один зарубежный продукт на российский. Чаще всего под замену попадают средства для ухода за лицом (57%), шампуни и маски для волос (42%), а также декоративная косметика (28%). Парфюмерия занимает последнее место с 6%.
Основной мотивацией для покупки российских бьюти-продуктов является цена — ее отметили 78% участниц. На втором месте — стабильное наличие товаров на полках (40%). Натуральные ингредиенты привлекают 38% покупательниц, эффективность формул — 31%. В числе других мотивов — приятные отдушки (21%) и текстуры (20%). Почти каждая шестая респондентка (16%) упоминает гордость за отечественного производителя.
В целом опрос показывает, что почти восемь из десяти россиянок покупают косметику российских производителей. «На самых высоких строчках рейтинга оказались бренды из категории массмаркет с многолетней историей. Это подтверждается и результатами продаж: в топ попали бренды, которые представлены в разделе нашей торговой сети «Сделано в России», — отметили в пресс-службе «Золотого яблока».
Тем не менее российский рынок сталкивается с рядом проблем. Главным барьером остается недоверие к качеству продукции — так считают 32% опрошенных. Аналогичное количество участниц не готовы отказываться от любимых зарубежных марок. Четверть респонденток (26%) отмечают недостаток информации о составах и клинических испытаниях как причину отказа от покупки, а 18% выражают недоверие к брендам, продвигаемым блогерами.